När han som femåring satt i pappas knä och såg Klapp & Klang bära fram stadens lag från läktaren föddes en passion. Idag, 40 år senare, har Johan Freijd ägnat nästan hela sitt arbetsliv i Jönköpingslaget HV71.
I HV-kretsar är han välkänd och på ett forum för supportrar till föreningen beskrivs Johan som någon som ”verkligen vet hur man skapar engagemang om HV och sprider positivitet kring vår förening när vi behöver det”. Han är främst uppskattad för sitt innovativa arbete med bland annat HVTV All Access – som sänds på Youtube – där man som tittare får följa med laget och se miljöer som för den vanliga supportern är oåtkomliga.
När de 2012 lanserade projektet – inspirerade av det som kallades Road to Winter Classics i det nordamerikanska NHL – var de först i SHL med den typen av innehåll.
– Vi har varit mest stolta över att vi har varit lite pionjärer på många områden inom kommunikation i SHL. Vi var först med det här med all access, vi var först med podd av alla klubbarna, live-tv i arenan var vi först.
I år har Johan haft korridorerna ett par trappor upp i Husqvarna Garden som arbetsplats i 16 år. Till synes är det som vilka andra kontorslokaler som helst, smala korridorer, kaffeautomater och köpefika. Men kontoret och de HV-blåa väggarna ligger insprängda i en hockeyarena som under match är full av liv och rörelse men som annars står nästan tom och nedsläckt.
Han har sedan 2013 haft rollen som kommunikationschef och ansvarar för alla externa digitala kanaler – hemsida, sociala medier, nyhetsbrev och regelbunden kontakt med medlemmar och partners. Men när han började hade föreningen inga sociala medier överhuvudtaget utan gjorde endast matchprogram som man kunde köpa för 20 kronor styck i entrén.
När projektet HVTV Live presenterades – ett program som visas på jumbotronen under hemmamatchernas periodpauser – bjöd de in kändisar som Patrik Sjöberg, Emma Wiklund och Bert Karlsson. De har haft världsspelare som Niklas Lidström i studion men Johan tycker ändå att det allra största är när 90-talets stora HV-legend Esa Keskinen kommer dit.
– Vi hade bara kändisar, men sen funkade inte det, det blev ett jäkla jobb. Men jag tycker det är coolt när Esa Keskinen kommer hit, då får man lite gåshud.
Inspiration till sina idérika projekt hittar han inte bara i USA eller sportens värld.
– Jag gjorde en liten film om Johan Davidsson när han slutade där jag hängde med honom under de två sista säsongerna av hans karriär. Den idén fick jag egentligen från någon dokumentär som gjordes om Göran Persson. Där följde de med honom sista tiden som statsminister och jag tycker att den blev jäkligt intressant.
När det är periodpaus under lagets hemmamatcher kan man se Johan på jumbotronen där har han fullt upp att diskutera matchen i HVTV Live med diverse olika gäster. Men både innan pucken släpps och efter matchen står han ofta nere vid sargkanten för att ta bilder och intervjua spelare eller ledare till lagets sociala medier. En varierad tillvaro som Johan beskriver som vardaglig i en liten kommunikationsmiljö.
– Det är både det här hands-on att man ska producera men också att man ska vara lite strategisk i det långsiktiga tänket. Jag ser tjusningen med lite allt möjligt.
Under pandemin hade alla ligans lag utmaningar när ingen publik tilläts på arenorna och HV dessutom degraderades från högsta serien.
– Den ekonomiska biten var svintuff. Samtidigt som vi åkte ur. Det var dubbla helveten egentligen. Många fick gå härifrån, jobbarkompisar som man har jobbat med.
För att klara utmaningarna i yrket anser Johan att hans brinnande intresse för HV är hans främsta tillgång.
– Jag tror det är min passion för varumärket HV. Jag sitter inte hemma och kollar på Linköping eller Modo, om inte HV spelar. Jag har vart HV-fan sen 1984 när jag gick på min första match och HV mötte Vallentuna.